方言“声”动中国：地域文化如何炼成品牌传播的“情感加速器”

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方言广告配音的爆火，本质是地域文化与品牌传播的深度共振。方言作为地域文化的“活化石”，承载着历史记忆、民俗风情与情感纽带，其独特的语音、词汇和语调，能瞬间唤醒受众的集体记忆与文化认同。例如，华为P40 Pro+的重庆方言版广告，用“要得”“巴适”等词汇强化了产品的本地化适配性，播放量超527万，远超普通话原版；耐克联合5地rapper的方言说唱广告，则通过方言的节奏感与年轻群体的文化符号结合，传递“运动无界”的态度，精准触达Z世代。

地域文化为方言广告提供了双重赋能：一是情感共鸣，方言是“乡愁的载体”，能快速拉近品牌与受众的距离。如太原小伙杜斌用方言配音短视频，让在外游子感受到“家乡的温度”，单条视频播放量破百万；二是差异化记忆点，方言的幽默感与陌生化表达能打破审美疲劳，形成“病毒式传播”。例如，天猫34省方言年货广告通过地域特色词汇的碰撞，强化了“家乡年味”的场景联想，推动用户转化。

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