AI数字人直播：当“虚拟分身”游走于侵权边缘，谁该为技术失控买单？

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AI数字人直播凭借24小时在线、低成本运营等优势，正成为品牌营销的新宠，但其技术特性也引发了伦理与监管的双重争议。

伦理边界模糊化是首要挑战。数字人可高度模拟真人形象与声音，甚至“复活”已故名人进行直播带货，这涉及肖像权、名誉权的侵权风险。例如，某平台未经授权使用明星数字分身直播，引发粉丝抵制与法律纠纷。此外，AI生成的虚假互动（如伪造用户评论、刷量）可能误导消费者，破坏市场公平性。更深远的是，当数字人完全替代真人主播后，行业可能陷入“技术垄断”困境——少数科技公司掌控数字人生产工具，挤压个体从业者生存空间，加剧就业结构性失衡。

监管滞后性则放大了风险。当前法律对数字人身份认定、责任归属缺乏明确规范。若数字人直播中出现虚假宣传，责任应由技术提供方、品牌方还是运营平台承担？此外，跨境直播中，不同国家对AI内容的审核标准差异（如欧盟《AI法案》与美国宽松监管）可能导致“监管套利”，使违规内容通过技术手段规避审查。

技术中立不应成为逃避责任的借口。未来需建立数字人身份认证系统、强制披露AI使用标识，并推动国际监管协同，才能平衡创新与伦理，避免技术沦为“流量欺诈”的工具。

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